美学不仅是美、好、令人愉快、漂亮或美妙。美学是通过感官影响我们的感觉和对世界的理解。美学既是我们对于白天鹅的反应，也是对丑小鸭的反应。

好的、坏的和丑的

SlideShare的创办人Rashmi Sinha的观点是“不应该让视觉设计太完美”，认为粗糙的外观能让用户拥有归属感。例如人们经常说的“这太华而不实了”。SlideShare的设计师有意进行“未经雕琢”的设计，让用户对网站有一种特定的感觉。他们做出了有意识的美学设计，来影响人们的感觉、判断和行为。

同样，Craigslist也继承了这种不完美的美学。对许多人来说，Craigslist是一种超越了网站服务的理念，将它与一种特定的视觉美学联系在一起。

当公共设施变美时

设计应该支持某种特定的行为目标。设计一个漂亮的停车标志牌合适吗？

这个设计比我们常见的停车牌更好吗？合理的标志牌应该引人注目、言简意赅。

环境和特性

如果开车行驰在荒漠公路上，陈旧的加油站也许会构成一道迷人的风景。锃亮崭新的加油站看上去不像是沙漠的一部分。这里的美取决于它的环境。

一般基于行业或公司的规模对网站做出判断。奢侈品品牌可能拥有一个亮闪闪的网站，重视摄影和华而不实的动画。软件公司的网站可能文字很多、遍布术语。’

美是主观的

想一想SlideShare和Craigslist的不完美设计美学，作为对比Quora和Gowalla相比怎么样？它们字体清晰易读，色彩、字距和行距都选用恰当。

这里美学是主观的，每个人都有特别偏爱的某个设计，就像每个人都有喜欢的偶像一样。

美的三种模式

设计师Cennydd Bowles提出美具有三种模式：公认的、文化的和主观的。

• 公认的美与基本的设计美学原则有关，如对称、协调、三分法则和黄金比例。这些是美观设计的传统基础。
• 文化的美代表了某种文化的迷人只出。不同时代对于美都有基于文化的模式，例如梦露如果活到现在可能就不是美的典范了。
• 主观的美就是和个人的品味和偏好有关。

虽然大多数人都喜欢美丽的事物，但重要的是思考我们的美学选择所带来的预期效果。即使缺乏风格的设计也是允许的，只要这种设计能实现特定的行为目标。

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