美学、联想和苹果

苹果公司设计部高级副总裁Jonathan Ives在设计iPod时参照了卫生间所使用的材质，即“闪耀着白色光泽的瓷质浴缸和洗手池上反射着镀铬光泽的水龙头”，使大家认为iPod是一个“干净的”的设备。

当苹果笔记本计入睡眠状态时，会出现舒缓的睡眠指示灯，这个指示灯的闪烁频率和成人的呼吸频率相一致，大概每分钟12到20次。当然不是巧合，苹果拥有呼吸状态LED指示灯专利，它模拟出“动人的呼吸韵律”。

最后一个例子，当苹果公司开发出iPod音乐播放器时，曾直接拿来与口香糖做比较，这可以让用户得出iPod和一盒口香糖的尺寸差不多的结论。这是概念隐喻的典型例子，即把新信息与人们已经熟悉的事物联系起来，通过这种方法来阐释它们的意义。

正面和负面的联想

Groupon网站是著名的团购网站，提供数量惊人的优惠券，同时涉及有特色的高品位领域，如音乐沙龙和购物场所等。事实上，Groupon的设计力图避免廉价的感觉，从他们的商品的照片和排版就可以看出来。

但翻看Groupon早期的页面，拥有大量的裁剪和剪刀的设计。他们为什么抛弃了这些能让人联想到裁剪优惠券的设计？猜测Groupon不想给人带来廉价的暗示。这就是Groupon为了避免这种负面的联想所采取的措施。

著名的Bouba-Kiki效应，强调了形状和声音之间的关系。

如果我告诉你，其中一个形状叫“bouba”，另一个叫“kiki”，你能看出是哪个吗？这个研究在不同组织文化中重复多次，95%-98%的人都能将正确的名称与形状对应起来。

一般都去猜那个圆润的形状叫“bouba”，尖锐的叫“kiki”。这主要因为单词的口型和发音。