报告框架

体验环境

体验产品：美拍APP

设备型号：小米3

系统环境：Android 4.4.4KTU84P

体验时间：2015/10/25

公司概况

美拍是美图公司推出的产品。美图公司成立于2008年10月，创始人是吴欣鸿。美图公司旗下拥有美图秀秀、美颜相机、美拍、美图手机等知名产品。美图公司的第一款产品是”美图秀秀”，这是目前中国最流行的图片处理软件。以美图秀秀为原点，美图公司将产品从PC端拓展到移动端，从软件拓展到硬件以及云，开发了很多新产品。2013年5月，美图公司进军硬件领域，发布了美图手机。2014年3月6日，美拍ios版本首次发布。

美拍是美图公司推出的短视频社区。利用美拍软件，用户可以通过各种MV特效对普通视频进行包装，添加很多特效，制作绚丽的视频，然后通过微信、微博分享给好友。这一产品特点很好地抓住了女性爱美的特点。产品iphone版于2014年5月上线，上线第一天就登App Store免费总榜第一。2014年12月，美拍获得App Store2014年度精选App。2015年1月，美拍用户总数突破1亿。

行业概况

由2013年的调研数据显示：“中国移动视频市场收入规模2010年为6.67亿元，2011年达到21.6亿元，到2013年预计达到116.1亿元。在用户规模方面，2010年手机视频市场用户规模为7718万，2011年底突破1.31亿，预计2013年达到2.82亿。全球方面，2014年全球付费手机视频用户将增长至5.31亿，相当于2010的2.5倍左右。”，可见移动视频的市场规模非常巨大，而且增长很快。

1. 战略层

1.1 产品定位

美拍官方对自己的介绍是“超好玩儿短视频社区”。口号是“美拍就是这么乐”

从其对自己的介绍和口号我们可以清晰的明确其产品定位，就是要打造一款让普通用户视频一键变大片，内容轻松搞笑的视频分享类社交app.它是一款效果特棒的摄像机——将剪辑，滤镜，水印，音乐，高清画质这五大要素融合成MV特效，把视频处理所有复杂的后期工作，变成一键式的简单操作。只要按一下，普通视频一秒就能变身精美MV。

1.2 用户需求

美拍主要瞄准用户对于“美”的需求，这里的用户包括发布者的美女帅哥明星，他们对美的需求主要在于自恋、秀、晒，还包括观看者，他们对美的需求为欣赏猎色和娱乐。

从整体上在传统的文字图片无法完全满足用户全部的需求后，对于动态的展示的渴望另美拍呼之欲出

1.3 优势

沉淀优势：美图团队原班打造，对于美图秀秀、美颜相机的良好印象，让人极其信任期待美拍

技术优势：美图公司此前产品的功能和受欢迎程度可以看出，美图团队具有很强的技术沉淀。美拍与美图秀秀等其他产品均为同一团队打造，因此在产品调性上有很强的延续性。拍摄10s左右的短视频大概需要600K，但由于网络限制，需要在保证用户体验的前提下将视频压缩，而视频清晰度会因此受损。从美拍视频的效果来看，能同时兼顾这两点，可见技术上有较大优势。

运营优势：团队擅长结合热点，用话题营销引爆热点比如吉尼斯世界纪录全民参与的舞蹈秀”全民社会摇”而且从微博影响力企业排行榜的位置也可看出运营团队的功底，官微在2012/2013年俩年蝉联榜首位置，最近又推出了”哈哈摇”活动

2. 范围层：内容需求+功能需求

2.1 基于战略的内容需求：

a.女人，美女，男人，帅哥，明星（团队）

b.视频，好玩儿的视频

c.粉丝，点赞，评论

d.丰富的个人用户信息等等…

2.2 基于战略的功能需求

a.制作视频的功能（照片/10s/60s），拍摄、发布、修改、播放，有丰富的滤镜，mv特效，鬼畜限时等

b.推送视频功能，主要有美拍首页、我的关注、发现等三种渠道

c.沟通功能：评论、私信、@我、赞等

d.个人主页：个人资料，视频上传、个人信息集成

e.好友关系：找好友，新浪微博、手机通讯录、Facebook、微信好友

f.教程功能:美拍小技巧、让视频更好玩

体验感想：定位明确，重点突出，除了为核心功能服务外没有其他多余功能，操作简单，发布流程简单，符合用户的预先设想，属于简单傻瓜式操作。

改进建议：美拍在浏览视频作品的时候总是自动播放且循环的，就在体验的时候时候大家都在睡觉，锁屏还要重新唤醒，建议加个暂停的功能，其实以前10s的时候还好，现在都可以拍60s视频的，加个暂停还不错。

3. 结构层：信息框架+交互设计

3.1美拍APP信息框架如下图所示

3.2 交互设计

简洁，走传统中庸的路线

对于拍摄功能和沟通功能进行了重点突出，让用户一下子就能看到，消息提醒也显得比较中庸，但是符合用户习惯的交互方式，大家都在用的。

滤镜，效果实现实时预览，真正的核心功能，傻瓜式一键操作。

体验想法：美拍在保证了交互与信息架构合理的同事，从功能需求和内容需求上做减法，力求围绕核心需求做设计，界定范围，再这样的前提下就有了很好的用户体验。

4. 框架层：交互表现

4.1 界面设计

走的中庸路线，三横排设计，唯一突出的是平铺式的展示，默认主色调为黑灰色，为的是让视频更加突出模仿影院模式。

4.2信息设计

首页的所有视频仅提供缩略图和作者赞的数量两个提示信息，作者肯定要有，社区发言者没有人想做无名氏，赞的数量就是代表了受欢迎程度让人看得清晰看得明白纯粹，不被其他信息打扰。点击视频后会有详细的信息，视频还是置顶位置，下面是红色的进度条（很细），在下面是作者的几句话，算是介绍，在下面是沟通交流模块，赞、转发、转发，把相对重要的评论拿出来单独处理

4.3导航设计

最常见的tabbar导航，特别的就是用美拍logo做拍摄按钮，做重点突出鼓励拍摄，然后分类导航在顶部，下拉菜单还是挺明显的

5. 表现层：视觉设计

美拍的视觉设计主要采用黑色调，背景为黑色，为了就是突出视频播放，想一想换成其他颜色都觉得不妥，重点提示的地方都采用紫红色吧（好像是这么叫的），选中的导航、进度条、消息提示、logo颜色都用的这颜色，在黑色的背景下显得很突出，搜索框、分割线采用浅灰色，与底色区别又不抢眼。字体采用白色，自然很明显。

6. 商业模式

短视频社交与微博一样，既是一个UGC的产物，同时也是一个媒体平台，所以拥有用户就拥有了商业价值，有了高使用率，紧随其后的分享、社交与导购等一系列商业活动就水到渠成。而如此庞大的用户量，我们不敢为美拍能创造多少营收而妄下论断，至少不会逊于微博罢。但是目前美拍并没有很好的将用户流变现，目前美拍上应经产生了很多拥有大量粉丝的大V、网红、草根明星、很多高粉用户只把美拍当做一种引流渠道，他们会把粉丝引导到自己的微博、微信然后产生交易。而他这样做的原因就是美拍没有交易平台，所以他们的获利方式要么把粉丝引走在交易，要么直接广告获利，这都不利于美拍社区的和谐发展。

建议：内容广告平台：用户达到一定粉丝量时，可以通过平台接视频内容广告。这样既可以从中获利，又可以控制广告的形式，也给高粉用户提供了获利的方式。

视频中弹出广告，可以直接进行第三方电商平台购买，但是比较讨厌。

腾出广告位，进行官方接广告。