1.产品概况

小咖秀和Milo都是创意型的短视频社交软件，而且都是以工具性为主。接下来，我们尝试分析一下它们在产品定位、目标群体、设计理念等诸多方面的区别。首先，我们来了解一下两款产品的概况。

小咖秀是一款自带逗比功能的视频拍摄应用，用户可以配合小咖秀提供的音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频，同时小咖秀还支持视频同步分享到微博、微信朋友圈、QQ和更多好友分享你的视频。产品上线不到两个月，就冲上来App Store免费榜第一名，日活跃用户数超过100万，下载量超过500万，作品日上传量超过50万，当美拍、秒拍、微视打的火热的时候，小咖秀却意外冲出突围，成为最大的黑马。

MiLo（模样）是一款手机视频拍摄 App。因具备顶尖的面部追踪及表情识别技术，从此每个人都可借助预设道具轻松将自己打扮成不同的模样。创新出人物/物体的实时交互操控，甚至能响应自然表情和动作的触发。

2.产品定位分析

具体的目标用户、用户特征和使用场景总结见下图：

使用场景（小咖秀）：任何无聊碎片时间周围人较少或者都是熟人的情况下对口型，沿剧本拍摄，拍摄一段搞笑视频，拍完分享出去，并且希望得到别人的反馈。

使用场景（模样）：任何无聊碎片时间，拍摄后使用道具经视频变的更好玩，拍摄完可能会分享出去，或者只是作为记录生活的方式。

小咖秀的口号是是“人生如戏全凭演技”，可以看出，它的特色是热门影视和综艺资源为剧本，用户以对口型的表演方式自由发挥。小咖秀它契合了当今搞怪、逗比的文化，用户90后居多，这些新新人类比前辈的70后、80后要放的开，他们用于秀自己。小咖秀的产品重点是“秀”，用户使用的是与自己生活无关的剧本，所以这些视频是没有信息价值的，用户拍摄目的就是要show自己，得到别人的认同。所以，小咖秀在营销推广上做足了功夫，利用明星吸引眼球，然后借助微博、秒拍等平台大规模推广。

MiLo（模样）的优势是领先的人脸识别技术，利用卡通的道具来表达自己的情绪，这些用户拍完视频之后，可能分享出去，但也可能只是用来作为记录生活的一种方式上，所以MiLo的产品重点可以放在视频的内容价值上，这些内容价值包括视频中用户表达的情绪、视频传递的信息等。

3.App框架

没有抽屉，没有Tab，首页直接展示前置摄像头录像画面，首页展示推荐的背景声音，点击背景声音进行试听，开始按钮点亮，点击开始按钮进行录制，录制过程中声音文案会显示在视频上给你看，完成录制包括分享流程几乎没有页面跳转，整个流程下来你可能只在手机上点击了四次。

下图是模样的产品结构：

4.产品优劣势分析

讨论这两款产品的优劣势要从工具性短视频应用提供的价值来说，小咖秀提供的表现自我的价值，它的内容价值是很小的，因为视频的内容与用户的生活无关的，用户只不过是根据小咖秀提供的剧本的来拍摄的。打开应用，会发现，用户使用的大多数都是热门剧本，视频内容的重复度极高。小咖秀的重点是“秀”，让用户们秀演技，秀逗比的性格。所以，小咖秀需要借助大的平台，让用户们“秀”起来。

总结下来，小咖秀的优势是：降低了拍摄的成本、内容能病毒式传播、有新浪微博和秒拍的平台做“秀场”、有明星资源做营销推广，满足了用户表现自我的诉求。小咖秀的劣势是信息价值低、内容重复度高、容易引起审美疲劳。

MiLo（模样）的优势在于内容价值，用户拍摄的视频是与自己息息相关的。而且，国内用户性格腼腆拘谨的很多，道具的使用可以使他们更加没有戒备的参与到视频的制作中去。MiLo（模样）的劣势使用场景比较少，推广的资源也不多。如果只是通过新奇的道具来吸引用户的话，同样也容易引起审美疲劳。

5. 未来展望和意见

我始终觉得，相比于“表现自我的价值”而言，“内容价值”才是更加核心、更加刚性的需求。内容价值像白米饭，可能没那么多花样，但吃一年也不会腻，而表现自我的价值的方式很多，每一种方式就像偶尔换换口味时的食物，今天去烤肉很开心，但连续吃几顿就会腻。想表现自我，有很多种方式，今天流行对口型演剧本，明天可能流行其他的方式，用户很容易审美疲劳。比如，前一段时间的图片社交就是这种情况，魔漫是用漫画的方式表现自我，足迹用电影对白的方式变现自我，他们都是猛地火爆起来，等用户新鲜劲已过去，就立刻像流星一样消失掉。

短视频的内容价值不容忽视，相比于文字、图片、音频来说，它的信息含量高的多，能够更加立体生动的变现用户的情绪变化。视频也会像文字一样，成为人们传递信息不能缺少的手段。

对于MiLo（模样）来说，没有大的平台可以依靠，更加要注重视频的内容价值的挖掘。不单单是利用道具进行搞怪，还可以表达情绪，传递信息、记录生活。有以下几个方向可以思考，

5.1 挖掘更多的使用场景

比如，可以用于情侣之间表达爱意。以更加卡通，更加好玩的方式表达，比如在道具中加入“丘比特之箭”、“飞吻“等，男朋友打开视屏时，一连串的飞吻从从女朋友的嘴唇里飞了出来。或者，两个人谈恋爱了，想拍段视频公开恋情，视频里有个小丘比特，用爱的箭将两个人射中。还有很多其他的场景可以挖掘，比如，怎么拍摄萌宠，怎么让妈妈用视频记录宝宝的成长等等。

5.2 加入视频互动

能不能在视频里，能不能对虚拟物品进行互动，比如虚拟小狗，我用手指戳了它一下，结果它紧紧咬住我的手指不放，我就自己假装疼死了的样子，制作一段视频，会不会很好玩呢？

5.3 增加更多好玩的情绪道具

内容价值也包含了用户想要表达的情绪。就像一开始社交只是以纯文字的方式进行，但后来发现文字的变现力不够，就有了QQ表情来增强表现力。那视频也是同样的，很多时候，我们的真实的面部表情表达不了我们内心的崩溃、狂喜、无奈等等情绪，我们需要一套生动的情绪道具。但现在MiLo的道具基本还是以搞怪为主，那是不够的，仅仅搞怪是没有信息含量的。

5.4 更多好玩的情景设置

可以根据特殊的人群分类，进行情景设置。

比如，怀孕的妈妈，将肚子拟人化，妈妈可以和肚子对话：”宝宝，妈妈好爱你哦“，肚子上有两个眼睛，一闪一闪的，回答说”我也好爱你“。

再比如，对于单身狗也可以挖掘。之前，有一个视频火爆一时，创意内容是一个单身的姑娘独自去很多地方旅游，排成视频，然后后期自己制作了一个虚拟情人陪她一起旅游。这种方式完全可以借鉴。

5.5 自定义道具

为了避免用户产生审美疲劳，可以加入道具自定义的功能，比如可以把男朋友的形象制作虚拟人物，当他惹我不高兴了，我就拍个视频，视频里百般虐待虚拟男友。

可以挖掘和思考的方向很多，总的来说，视频的最大的价值，也许是为含蓄的中国人提供另一种表达情感的方式，采用虚拟的道具或者形象，让我们更加容易的表达喜怒哀乐，或许是一种不错的选择。

6.总结

以社交模式方式进行运作，是认为视频是文字、语音、图片之外的第四种信息传播媒介，并且有着更加丰富的信息含量、更加立体的情绪表达，所以视频更加满足人们的表达自我的诉求，会成为新的社交形态。工具类应用的天然缺陷是留存难，用户很容易产生审美疲劳，需要不断地制造新的爆点来吸引用户，否则很容易变成“流星式”的应用，快速的爆红，等用户的新鲜劲一过去，就马上衰弱下去。另外，工具性上的优势很容易被竞争对手模仿。比如，美拍刚推出时将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质这五大要素打包成MV特效，把所有视频处理复杂的后期工作，变成一键“傻瓜”式操作，凭借这些独特的视频美化功能，美拍大受欢迎，但现在再看看市面上的其他短视频应用，当初美拍独创的那些功能几乎已经是每家的必备功能了。工具性应用很难形成竞争壁垒，而真正的壁垒永远是优质的内容和紧密的关系链。

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