为什么企业需要建立一个网站
尽管人们都愿意免费获得信息，但信息提供方还是希望能够由此得到回报。下表列出了一些常见的互联网业务模型，信息架构师的任务就是找出高价值的用户行为以支持业务需求。
| 模型类型 | 说明 | 用户必须 |
| 市场模型（Marketplace Model） | 市场把买卖双方集合在一起，以利于达成交易。买卖双方会在B2B、B2C和C2C中扮演相应角色。通常市场会对它促成的每一笔交易收取一定费用或佣金
服务经纪人——提供全方位的服务，包括从市场评估到谈判和履行合约的整个交易过程 示例：Orbitz 拍卖经纪人——为卖方（个人或商家）组织拍卖。经纪人向卖方收取登记费用，佣金额度与交易值成比例 示例：eBay 交易经纪人——为买方和卖方提供一种第三方支付机制来达成交易 示例：PayPal |
能找到他们查看的商品，与卖方联系，以及支付款项 |
| 广告模型（Advertising Model） | 我们都很熟悉广播电视中的广告，Web广告模型则是它的一种更新形式。
企业在Web上提供内容和服务（如Email、即时通信（IM）和博客），同时也发布一些广告信息。广告模型最适用于访问流量很大或者非常专业的网站 分类广告——列出要出售或打算购买的商品。一般都需要登记费用，也可能还有会员费 示例：Craigslist， Match.cam 针对性广告——可以免费访问的基于内容的网站，不过要求用户注册，并提供有关的人口统计数据，通过注册，可以跨会话地跟踪用户的上网习惯，相应地生成可能对针对性广告活动有价值的数据 示例：NYTimes 基于查询的支付方案——出售最有利的链接位置（例如，赞助商链接）或与用户查询中特定搜索项相关的广告，比如Overture的标志性“按表现付费”模型 示例：Google，Overture 内容匹配广告——由Google率先提供，它将搜索广告的范围扩展到Web的其他领域。Google首先明确一个Web页面的含义，然后在用户访问这个页面时自动提供相关的广告 示例：Google |
注意到广告，实现交互，共享其
人口统计信息，以便提供更明 确的技术要求和更好的针对性 |
| 联营模型（Affiliate Model） | 联营模型通过为联营的合作网站提供资金奖励手段（收入的某个百分点）使经纪人和商家能获得更大流量。这是一种按表现付费的模型——如果联营并未带来交易，那么商家无需支付任何费用
收入共享——根据用户点击率（随后用户购买了相应产品），提供销售额的一个百分点作为佣金 示例:Barnes&Noble， Amazon.com |
能够将父站点的促销品加到自己的网站，尽管技术水平可能不同 |
| 社区模型（Community Model） | 社区模型的可行性取决于用户的忠诚度。收人可能基于辅助产品和服务的销售，或者来源于自愿捐献，也可能与收费服务的相关广告和订购挂钩。
Internet本质上最适合采用社区业务模型，如今这也是一个比较热门的开发领域之一，从社交网络（social networking）的兴起就可见一斑 开放源代码——软件由一个程序员全球社区合作开发，他们共享代码。开源软件不对代码许可收取费用，而依赖于相关服务（如系统集成、产品支持、教程和用户文档）获得的收人 示例：Red Hat. OpenX 开放内容——可以公共访问的内容由一个捐助者全球社区合作开发，他们自愿地工作，通常会捐赠一些资金建立基础设施 示例：维基百科，Freebase 社交网络化服务——这类网站可以让个人按照一个预定的公共兴趣（职业、爱好和罗曼史）与其他人联系。社交网络化服务可以为收费服务的相关广告和订购提供机会 示例：Facebook，MySpace，LinkedIn |
创建一个身份，与其他用户联
系，建立威望，以及创建和共享内容 |
| 订购模型（Subscription Model） | 用户订购一项服务时，要按一定周期（可能按每日、每月或每年）付费。
网站中可能会同时包含免费内容和“收费”内容（如只有订购者或会员能访间的内容），这种情况很常见。订购费用与实际使用率无关。订购和广告模型通常会结合使用 内容服务——为订购服务的用户提供文本、声频或视频内容，并收取访间这项服务的费用 示例：Netflix，Rhapsody 软件即服务——很多服务原先一般通过安装在计算机桌面上的简装软件来提供，如今已经可以在线提供，进行订购 示例：Basecamp, Mint, Flickr Internet服务提供商——根据每月订购情况提供网络连接和相关服务 |
能够评估产品、订购产品或取消订购，了解相应的价值 |
了解已有的资源
了解你的代码
要设计一个好的网站确实不需要了解如何亲自编写Perl或Java代码。不过，如果能自己动手用HTMI编写一两个网页，这对于理解各种可能性会得到不同认识。如果重新建立博客模板，会使你对模板驱动设计有所了解，并获得意想不到的好处。如果亲自设计数据库，你绝对会让人不可小视。
了解你的发布机制
信息架构行业诞生时还只是针对网站，这些网站要在计算机上用浏览器查看。自那以后，数据已经成为几乎所有应用程序必不可少的组成部分，应用程序不仅运行在计算机上，一些智能电话、电话亭、电视以及其他设备上也出现了应用程序。另外，所有所有移动设备显然都是很有挑战性的发布系统。正在出现很多新的信息架构领域需要为可查找性问题提供解决方案。
最知名的例子是iTunes它提供了一整套新兴的数据管理工具，可用于各种设备（见下图）。普通人从来没有考虑过元数据或分类，可能随意地设计播放列表和创建音乐类型，以便在他们的iPod上查找音乐和视频。这些人对Delicious上的书签也采用同样的分类手段，另外对Flickr上的照片也是如此。对于照片，人们可能会调整大小、进行修剪，对它们做彩色校正处理，然后重新分类。以前，信息架构和交互设计之间互不相干，但如今它们相辅相成。设计内容时，要考虑到交互，设计交互时则不要忘记内容。
了解你的内容
如果主题覆盖领域很广，更简单第做法可能是聘请一位主题专家来审查完成的分类。要了解主题领域，可以做以下几件事：
（1）与主题专家交谈。
（2）阅读这个领域的有关书籍和杂志。必须承认，这样进度会很慢，不过可以特别关注介绍、概述、索引和目录，这样能帮你先奠定基础，了解有关清况。其他的可以先略去不看。
（3）完成全景分析。如果你有直接的竞争对手，可能想看看他们是怎样处理内容的。不过如果有很多不同类型的网站与你类似，它们都在处理同样类型的内容和相关问题，那么你就应该扩大研究领域，这样就会有更大的收获。
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